Im Wirtschaftsteil der heutigen Ausgabe der Süddeutsche Zeitung ist ein Artikel über Familienunternehmen und Web 2.0 Marketing erschienen. Der Artikel ist Teil der Serie zu Mittelstand & Familienunternehmen. Die Autoren Thorsten Riedl und Miguel A. Zamorano schildern wie Familienunternehmen Web 2.0 Angebote für Marketing und CRM nutzen. Die Beispiele aus dem Artikel (Kelterei Walther mit dem Saftblog von Walther, Festo mit einem Podcast für Mitarbeiter und der Schmuckhersteller Teno mit dem Teno-Blog) zeigen, dass auch in Deutschland immer mehr Unternehmen versuchen Web 2.0 Tools für ihre Zwecke zu nutzen. Diese neue Transparenz gegenüber den Kunden und Mitarbeitern eine Alternative oder Unterstützung zu klassisches Marketing sein kann, ist den meisten Online-Marketing Interessierten spätestens seit der “Ford Bold Moves documentary” Kampagne von Ford Motors bekannt. (Episode 01 von “Ford Bold Moves” auf YouTube) Der ganze Artikel ist leider nicht auf der Webseite. Ein Interview mit Wikinomics-Autor Don Tapscott ist aber auch im Internet erschienen.

Die meisten Schlagzeilen in diesem Bereich hat wohl Gary Vaynerchuk mit seinem Podcast wine libary tv gemacht. Mit seinem Videopodcast machte der Entrepreneur das Weingeschäft seiner Eltern weltweit bekannt. Über seine Erfahrung hat der Unternehmer von der Ostküste ein Buch mit dem Titel “Crush It!: Why NOW Is the Time to Cash In on Your Passion“. Außerdem war er als Gast bei This Week in StartUps #24 mit Jason Calacanis.